发展我国名牌产品的若干建议

武汉大学管理学院符国群同志承担的《驰名商标问题研究》课题成果，针对我国的现实情况，提出了如下几项发展我国名牌产品的建议。

一、应抓住发展我国名牌产品的大好时机。虽然我国企业在发展名牌产品方面面临不少困难，但总体而言，机遇大于挑战。首先，我国经济的快速成长为一大批名牌产品的崛起创造了条件。其次，相对于大多数发达国家来说，我国开创名牌或驰名商标的成本较低。最后，目前我国很多行业尚未形成具有占绝对领导地位的名牌产品，发展我国名牌产品有很大潜力。

二、不宜夸大政府在创名牌过程中的作用，应确立企业是创名牌的主角的指导思想。在发展名牌问题上，政府最根本的任务是在促使企业转换经营机制的基础上，为企业创立公平竞争的市场环境。目前，一些地方和行业提出实施“名牌战略”或“名牌工程”的举措，其出发点和本意是好的，但对其可能产生的负面后果则估计不足。1、一个地方能否涌现出名牌，涌现出什么样的名牌不是刻意“规划”或“计划”出来的，而是该地整体经济实力提高后的必然产物。2、政府在选定和规划“可能的名牌产品”时难免会出现失误，这种失误的代价和由此对资源配置的扭曲可能是非常严重的。3、一些地方的名牌战略往往与政府政策的倾斜相联系，这只会强化而不是削弱企业对政府的依赖，甚至为某些机构和部门干预企业经营活动提供机会和借口。4、很多与发展名牌相联系的政策倾斜或政策优惠，是建立在企业与政府一对一商讨的基础上，这极可能导致“寻租”活动的滋生，不利于企业建立起“找市场而不是找市长”的机制。

三、企业应把加大市场开发力度作为发展名牌产品的关键。市场开发，包括市场调研、新产品或改进型产品开发及与市场的适应、营销网络建立、广告与促销等多个方面。我国很多企业尤其是国有企业一直遵循“厂房设备→产品→市场”的投资决策模式，企业绝大部分投资放在建厂、购置设备和生产产品上，用在市场开发上的很少，甚至在投资决策时根本就未对这部分投资予以考虑。这与西方大多数企业先考虑市场、先投资市场、将投资重点放在市场上的决策思路形成鲜明对照。改变这种状况，有赖于改革我国的投资体制，有赖于使国有企业真正成为具有自我约束能力的投资主体。

四、应主要通过市场占有率反映名牌产品的影响力。对于各种盈利性的名牌评比活动，政府应坚决取缔和限制。政府可以也应当开展的一项工作，是按季或按月统计全国各主要商场一些主要品牌的市场占有率，并将统计结果定期公布。另一项工作是，定期编制重点消费品行业主要品牌的消费者满意指数，以综合反映不同品牌受消费者欢迎和信赖的程度。客观、公正地编制消费者满意指数，对于引导消费、促进名牌产品的成长必将产生重要影响。此项工作可在政府指导下由民间机构如行业协会来做。

五、应以开放的态度对待外国名牌产品的进入。在经济全球化条件下，日益增多的外国名牌产品进入我国市场，并在某些行业占有较大的市场份额，这是不可避免的现象。试图将外国名牌产品拒之于国门之外是不现实、不明智的。从短期看，外国名牌产品的大量进入，对国内企业会造成很大的压力，但从长远看将是利大于弊、外国名牌的进入往往带来了新的投资、技术与营销方式；给国内企业既带来了压力，也带来了动力；促进国内统一市场形成，并使之融入国际市场；带来更多的新的合作机会；促进员工素质的提高。当然，以开放的态度对待外国名牌产品的进入，并不意味着政府对外国名牌产品的进入不加任何限制，引进外国名牌须遵循以市场换资金与技术的原则，同时通过立法限制垄断或通过引进多个竞争者形成竞争性市场。